El mercado educativo en México está en constante expansión. Hoy existen más de 4,000 instituciones registradas en el Sistema de Información Educativa, y ante eso, la diferenciación es clave para el éxito de tu universidad.
La segmentación emerge como una herramienta poderosa para navegar este panorama y conectar con los prospectos de manera efectiva.
No se trata solo de enviar un mensaje general a una masa indiferenciada. Los estudiantes son diversos en sus intereses, motivaciones y necesidades. Un estudiante que aspira a ser ingeniero no tiene las mismas expectativas que uno que busca estudiar medicina. El contenido que generas para ellos, por lo tanto, no debe ser igual.
La segmentación te permite dividir tu audiencia en grupos específicos y adaptar tu mensaje a cada uno de ellos. Veamos un ejemplo, de personas interesadas en estudiar una Ingeniería en Computación. Para obtener este perfil, le dimos a TrendSights información sobre el perfil del estudiante interesado en esta carrera, información basada en el buyer persona. Esta es la información que obtuvimos como resultado:
Un 67% son hombres y un 33% mujeres. Teniendo esta información, ¿cómo serían tus mensajes? ¿las imágenes de tus campañas? ¿qué palabras utilizarías? TrendSights te proporciona toda esa información.
¿Por qué es importante la segmentación?
- Te permite ser más eficiente: Optimiza tus recursos y esfuerzos de marketing dirigiéndote a los prospectos con mayor potencial de inscribirse en tu universidad.
- Obtienes mayor retorno de la inversión: Aumenta tus tasas de conversión al ofrecer mensajes relevantes y personalizados.
- Fortaleces tu marca: Al comprender las necesidades y expectativas de los prospectos, construyes relaciones más sólidas con ellos.
- Te diferencias de la competencia: Posicionas a tu universidad como líder en educación innovadora y conectada con las nuevas generaciones.
La segmentación de audiencias con TrendSights te permite identificar a tus prospectos ideales, comprender sus necesidades, motivaciones y “puntos de dolor” y con estos insights logras crear mensajes personalizados para cada una de tus audiencias.
¿Cómo ayuda TrendSights a entender mejor a la audiencia?
- Análisis de datos:
- Inteligencia artificial: Nuestro algoritmo analiza millones de datos en redes sociales, foros y blogs para identificar patrones y tendencias.
- Influencers estratégicos: Detectamos a los influencers más relevantes y afines a tu marca y que pueden amplificar tus mensajes.
- Información profunda: Obtenemos insights sobre los intereses, comportamientos y preferencias de tus prospectos. ¿A quién siguen? ¿En qué medios buscan información? ¿Qué tipo de contenido consumen? ¿Qué tipo de contenido comparten? ¿Qué artistas les atraen? ¿Qué empresas les interesan?
- Segmentación:
- Criterios relevantes: Divide a tu audiencia en grupos específicos por edad, género, ubicación, intereses académicos, estilo de vida y más.
- Mensajes que impactan:
- Comunicación personalizada: Adapta tus mensajes y estrategias para cada segmento de tu audiencia.
- Comunicarte con las palabras que usa tu audiencia. Usa las palabras y expresiones que tus prospectos utilizan en su día a día. TrendSights te proporciona información de las palabras que tus prospectos utilizan en su comunicación digital. ¿Qué verbos, sustantivos, adverbios usan para comunicarse?
- Contenido atractivo: Crea contenido relevante que resuene con sus intereses y necesidades. ¿Qué tipo de contenido consumen y comparten? ¿Qué emoticons utilizan?
La segmentación con inteligencia artificial, es como la brújula que te guía hacia el éxito. Al comprender las necesidades y expectativas de tus prospectos, puedes crear estrategias de marketing personalizadas que te ayudarán a atraer a los estudiantes ideales, aumentar tus tasas de conversión y construir una marca fuerte.
Solicita una demostración gratuita y descubre cómo TrendSights puede ayudarte a mejorar tus campañas de marketing educativo.
