El Día de Muertos es una de las festividades más significativas y de mayor arraigo en la cultura mexicana, celebrada entre el 1 y 2 de noviembre. Esta tradición, reconocida como Patrimonio Cultural Inmaterial de la Humanidad por la UNESCO, no solo representa una conexión espiritual con los seres queridos que ya no están, sino que también tiene un impacto económico notable en el país. Cada año, millones de turistas y locales participan en esta celebración, generando un flujo económico considerable en sectores clave y promoviendo la economía de múltiples ciudades mexicanas. Por la importancia de estas celebraciones a nivel nacional, hicimos un monitoreo en TrendSights de los temas que destacan alrededor de la festividad, y les mostramos aquí algunas de las tendencias detectadas:
1. Impacto económico del Día de Muertos
En 2024, se anticipa una derrama económica de alrededor de 11 millones de pesos en la Ciudad de México, un incremento del 26.7% en comparación con el año anterior, según datos de la Cámara Nacional de Comercio (Canaco), según nota publicada por Mundo Ejecutivo. La Ciudad de México se ha convertido en los últimos años en un destino importante para disfrutar de las celebraciones de día de muertos.
Durante esta época, sectores como el turismo, la gastronomía, el comercio de flores y los eventos culturales se benefician significativamente. Las ventas de productos específicos de la temporada como flores, disfraces, pan de muerto, y dulces también incrementan. Por ejemplo, la venta de flores, en especial de cempasúchil, generará aproximadamente 70 millones de pesos, con más de 4,587 comercios dedicados a la floricultura beneficiándose de esta demanda.
2. Ciudades que atraen más turismo durante las celebraciones
Algunas ciudades mexicanas se han posicionado como destinos clave para el turismo durante estas festividades, atrayendo a millones de personas de todas partes del mundo:
- Ciudad de México: Cada año, la capital del país organiza eventos destacados como el Desfile de Día de Muertos y la Megaofrenda en el Zócalo. En 2024, se espera una ocupación hotelera del 67% al 75%, y las zonas de la ciudad más visitadas son el Centro Histórico, Coyoacán, Chapultepec, y Xochimilco. El desfile del 2 de noviembre genera mucho flujo de visitantes.
- Oaxaca: Conocida por sus festividades llenas de color, Oaxaca celebra con altares tradicionales y tapetes de arena, atrayendo a un gran número de turistas interesados en una experiencia auténtica de la tradición indígena.
- Michoacán (Pátzcuaro): Este pueblo mágico es famoso por su celebración en el Lago de Pátzcuaro, donde las comunidades purépechas rinden homenaje a sus muertos con altares en pequeñas islas, creando una atmósfera única y solemne.
- Puebla (Atlixco y Chignahuapan): En Atlixco, los visitantes pueden disfrutar del Valle de Catrinas y las visitas a campos de flores de cempazúchil. En Chignahuapan, se lleva a cabo el Festival de la Luz y de la Vida, que incluye rituales prehispánicos, resaltando la importancia de esta festividad en la cultura mexicana.
3. Negocios más beneficiados
El Día de Muertos impulsa el consumo en varios sectores clave, ya que los visitantes no solo se deleitan con la cultura, sino también con los productos y servicios relacionados con la festividad:
- Floristas: Las flores de cempasúchil cubren calles y altares, generando millones de pesos en ventas. La demanda de estas flores nativas incrementa exponencialmente en estas fechas, beneficiando a pequeños productores y comerciantes.
- Panaderías: El pan de muerto es un símbolo que no puede faltar en las ofrendas y es uno de los productos más buscados en esta temporada. Algunas de las panaderías más destacadas en redes sociales como las mejores para disfrutar el pan de muerto en CDMX incluyen a Bottega, Cardín, NICOS, El Bajío, Bakers, Cuarentena Baking, Cacao, Pastelería Suiza, Rosetta, y Saint.
- Restaurantes y bebidas: Muchos restaurantes ofrecen menús especiales inspirados en los platillos típicos de Día de Muertos, como el mole y los tamales, mientras que las ventas de bebidas alcohólicas y tradicionales, como el mezcal y tequila, también aumentan.
- Artesanías, disfraces y maquillajes: Las tiendas de artesanías, maquillajes y disfraces reportan una alta demanda durante esta época. Los turistas compran productos como catrinas y calaveras
4. Temas y eventos en tendencia
Este año, los eventos y elementos característicos del Día de Muertos son ampliamente populares tanto en redes sociales como en distintos espacios físicos. En TrendSights, hemos detectado algunos de los temas que dominan la conversación:
- Desfiles y megaofrendas: El desfile en la Ciudad de México y la tradicional Megaofrenda en el Zócalo y en la UNAM, atraen a muchos turistas nacionales y extranjeros. En Universum, el Museo de Ciencias de la UNAM, se presenta la "Megaofrenda México visto a través de la lente", una instalación que combina altares con actividades culturales como cine, teatro y música enfocadas en el cine mexicano, enriqueciendo la experiencia para los visitantes.
- Flores de cempasúchil: La flor de cempasúchil es un símbolo visual de estos días, al grado de que ahora se emplea en decoración urbana, lo cual resulta en un espectáculo visual atractivo para los turistas.
- Pan de Muerto: Como parte de las ofrendas, el pan de muerto es un elemento clave, que simboliza la conexión entre la vida y la muerte. Este pan, con su forma redonda y decoraciones, se coloca en los altares junto con velas, flores y otros objetos simbólicos, y su popularidad en el comercio se incrementa cada año.
- Altares y ofrendas: Los altares, que se preparan cuidadosamente en hogares, lugares públicos y museos, son la representación visual de la tradición.
5. Tendencias emergentes
Algunos temas nuevos que detectamos a través del monitoreo con TrendSights son:
- El Día de Muertos en el mundo: La celebración ha trascendido fronteras y se celebra en diversas partes del mundo. En Nueva York y Los Ángeles, ciudades en donde hay mucha población mexicana, se han puesto catrinas y altares en honor a esta festividad.
- Sostenibilidad: Cada vez más personas buscan celebrar de manera más respetuosa con el medio ambiente, utilizando materiales reciclados y promoviendo el consumo local.
- Tecnologías emergentes: La realidad virtual y aumentada ofrecen nuevas formas de interactuar con los altares y conectar con nuestros seres queridos. Hace unos años, por ejemplo, en la celebración del bosque de Chapultepec, podías enviar la foto de tu ser querido al evento y cuando se registraba tu visita la foto era proyectada sobre el lago, entre flores de cempasúchil y música de mariachi.
La celebración del Día de Muertos es mucho más que una festividad cultural: es una tradición que impulsa sectores clave en México a nivel internacional. La diversidad de eventos, el impacto en el turismo y el comercio, y el poder de las redes sociales para difundir estas tradiciones destacan la importancia de un monitoreo efectivo.
En TrendSights, estamos comprometidos en ayudar a empresas a detectar y aprovechar tendencias emergentes mediante el monitoreo de medios sociales y tradicionales, brindando así las herramientas necesarias para optimizar su impacto durante eventos importantes como el Día de Muertos.
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