El tabaquismo ha sido durante mucho tiempo una preocupación en diferentes países, debido a las consecuencias que trae para la salud pública. En América, los países con mayor consumo de tabaco y cigarrillos son Chile, Argentina y Uruguay, en donde alrededor del 30% de la población es fumadora.
Naciones en todo el mundo, organizaciones y fundaciones han lanzado campañas antitabaco con el objetivo de disminuir su consumo y que la gente tome conciencia sobre los riesgos asociados. Y estas campañas están teniendo éxito, sobre todo entre los más jóvenes. De las regiones estudiadas por la Organización Mundial de la Salud, es en América en donde se han obtenido mejores resultados: el consumo de tabaco bajó de 21% en 2010 a 16% en 2020.
En este artículo, veremos algunos tipos de campañas antitabaco que se han llevado a cabo en diferentes países. Desde campañas basadas en imágenes fuertes sobre consecuencias de fumar, hasta estrategias centradas en la educación y la regulación, podemos observar cómo los diferentes países se enfrentan al desafío de combatir el tabaquismo.
¿Qué encontramos en TrendSights?
La investigación la hicimos sobre menciones en canales tradicionales y redes sociales, en estos países: España, México, Perú, Chile,
Los canales con mayor alcance en menciones fueron medios tradicionales (radio y TV), en España y México:
En el análisis de sentimiento de las menciones, que existen un 33.1% de menciones negativas, pero estas menciones no son en temáticas relativas a las campañas antitabaco, sino a los efectos del consumo del cigarro.
¿Funcionan las campañas para que la gente deje de fumar?
Las campañas para dejar de fumar han demostrado ser efectivas en la reducción del consumo de tabaco y en la prevención del inicio del hábito de fumar. En muchos casos buscan que los niños y adolescentes no se sientan atraídos por el cigarro, y que tengan la suficiente información sobre las consecuencias, como para decidir no fumar. En casos como México y España, por ejemplo, los niños que se convertirán en fumadores inician el consumo a los 14 años.
En TrendSights, hicimos un monitoreo en medios tradicionales y redes sociales buscando los tipos de campaña que se han realizado los últimos años. Algunos de los métodos utilizados en las campañas antitabaco incluyen:
- Información y educación: Las campañas proporcionan información sobre los efectos negativos del tabaco en la salud, así como datos sobre los riesgos de fumar. Esta información ayuda a las personas a comprender los peligros asociados con el tabaquismo y tomar decisiones informadas sobre su salud. Un estudio publicado en la revista “Archives of Pediatric and Adolescent Medicine” proporciona evidencia de que las campañas contra el tabaco en los medios de comunicación, son efectivas para cambiar la actitud de los jóvenes sobre el tabaco y reducir la cantidad de fumadores jóvenes. Estos son algunos ejemplos de imágenes de campañas informativas que encontramos en TrendSights:
- Advertencias gráficas: Muchos países han implementado advertencias gráficas impactantes en los paquetes de cigarrillos. Estas imágenes muestran los efectos perjudiciales del tabaco, pulmones dañados o enfermedades relacionadas con el tabaquismo como cáncer de pulmón o de lengua. Estas advertencias pueden tener un impacto poderoso al aumentar la conciencia sobre los riesgos asociados con el consumo de tabaco. Seguro has visto alguna imagen en los paquetes de cigarrillos que se venden en diferentes partes del mundo. Les compartimos algunas de las imágenes que encontramos en TrendSights:
Fumar es causa de cáncer de labios, de lengua, de garganta
Fumar destruye los pulmones
Fumar causa envejecimiento prematuro
Las campañas antitabaco no van solas
Las campañas antitabaco deben combinarse con políticas y regulaciones que buscan reducir el acceso y la exposición al tabaco, sobre todo en menores de edad. Las campañas también deben incluir el acompañamiento a las personas que deciden dejar de fumar.
Restricciones y regulaciones: En México, en 2023 inició una ley antitabaco que incluye prohibición de fumar en lugares públicos (ya no se puede fumar ni en las terrazas de los restaurantes), restricciones a la publicidad del tabaco, considerando incluso la publicidad a través de influencers y en redes sociales; y aumentos en los impuestos sobre los productos de tabaco. Todas estas regulaciones tienen como objetivo desalentar el consumo de tabaco y proteger a las personas del humo de segunda mano.
En algunos países, desde hace varios años, se obliga a las cigarreras a incluir imágenes sobre el daño que causa el fumar en las cajetillas de cigarro. Esto ha tenido impacto fuerte en países como Brasil y México, sobre todo en áreas en donde existe más analfabetismo.
Apoyo para dejar de fumar: Las campañas antitabaco también ofrecen recursos para ayudar a las personas a dejar de fumar. Estos pueden incluir líneas telefónicas de ayuda, programas de apoyo en línea, grupos de apoyo y terapias de reemplazo de nicotina. Hay muchas organizaciones que ofrecen consejos y apoyo en línea para ayudar en el proceso de dejar de fumar, lo que aumenta la probabilidad de éxito de las campañas. Aquí puedes ver un ejemplo de la clínica mayo (en español). El Instituto Nacional de Enfermedades Respiratorias (INER) en México tiene también una exitosa clínica antitabaco, pueden consultar la información aquí.
Hay muchos estudios que respaldan la efectividad de las campañas antitabaco, que han demostrado ser capaces de cambiar actitudes y comportamientos frente al tabaco. Este gráfico es del sito web statista, en el que podemos observar la disminución en el consumo del tabaco en todos los grupos de edad desde el año 2000 y lo proyectado al 2025.
El éxito de las campañas antitabaco puede variar según diferentes factores, como la implementación adecuada de políticas, la disponibilidad de recursos de apoyo y la colaboración de la sociedad en general. No basta una campaña publicitaria, el tema es que debe haber también regulación en la venta, políticas de regulación de la publicidad de los cigarrillos, impuestos al consumo, áreas libres de humo – sobre todo en lugares en donde hay concentración de gente y apoyo para las personas que deciden dejar de fumar.
Hoy día, se pueden utilizar herramientas de inteligencia artificial como TrendSights, para analizar tendencias en menciones de fumadores, y obtener insights valiosos para la elaboración de campañas más novedosas. Agenda una demo de TrendSights para que veas cómo hacerlo.
