En el marketing digital, la optimización de motores de búsqueda (SEO) ha sido pieza fundamental para tener éxito en línea. Ahora estamos al borde de una transformación fundamental en la forma en que Google maneja las búsquedas y cómo las empresas deben adaptarse para mantenerse a la vanguardia: La llegada de la Inteligencia Artificial (IA) a la búsqueda de Google, conocida como Search Generative Experience (SGE), promete cambiar las reglas del juego y plantea desafíos para los profesionales del SEO y para todas las empresas que tienen un sitio web.
En el reciente evento Google I/O para desarrolladores, la compañía presentó su nueva apuesta: integrar la inteligencia artificial en los resultados de búsqueda, un cambio que revolucionará la forma en que interactuamos con el motor de búsqueda más grande del mundo. El enfoque en la IA generativa es una señal clara de que la forma en que las personas buscan información está evolucionando, y todos debemos estar preparados para estos cambios.
Hasta ahora, hemos enfocado los esfuerzos de SEO en lograr estar en los primeros diez resultados de búsqueda tradicionales, donde los usuarios hacen clic en los enlaces azules y navegan por los sitios web. Con la introducción de SGE, el juego cambia por completo. Google busca proporcionar respuestas precisas y concisas directamente en la página de resultados, lo que significa que los usuarios obtendremos la información que buscamos sin tener que hacer clic en ningún enlace. Y como consecuencia, disminuirá el tráfico a sitios web que no estén preparados.
¿Cómo afectará esto a las estrategias de SEO?
La forma en que las empresas crean contenido y estructuran su información debe adaptarse a esta nueva realidad. Las respuestas proporcionadas por SGE se basarán en la calidad y relevancia del contenido, lo que significa que las empresas deberán enfocarse en proporcionar información valiosa y precisa que pueda ser comprendida fácilmente por la IA. Además, SGE buscará fuentes confiables y autorizadas, lo que hace que la credibilidad sea más importante que nunca.
La aparición de SGE también cambiará la forma en que los anuncios pagados se presentan en la página de resultados. A medida que SGE ocupe un lugar destacado en la parte superior de la página, las empresas deberán repensar su estrategia de anuncios y adaptarla a esta nueva realidad. La competencia por aparecer en las respuestas generadas por IA será tremenda, lo que requerirá una optimización más enfocada y un enfoque en la autoridad y relevancia del contenido.
Tácticas para prepararse al cambio
Con la inminente integración de la inteligencia artificial (IA) en los resultados de búsqueda de Google, el panorama del posicionamiento web se transformará. Sugerimos que empieces a prepararte para el cambio:
- Contenido Valioso: La calidad del contenido será más importante que nunca, ya que las respuestas generadas por IA se basarán en información relevante y confiable. Enfócate en crear contenido valioso y preciso que satisfaga las necesidades de los usuarios.
- Autoridad y credibilidad: La autoridad y la credibilidad de tu empresa serán fundamentales para aparecer en los resultados de búsqueda. Para lograr esto, sigue una estrategia de backlinks, utiliza las redes sociales para enviar tráfico a tu sitio web, responde los comentarios de los usuarios en redes y en Google Business.
- Optimización de contenido: Las respuestas generadas por IA pueden extraer información de diferentes partes del contenido, por lo que la optimización del contenido se volverá fundamental. Utiliza encabezados claros, preguntas y respuestas concisas y datos estructurados que ayudaren a la IA a comprender y presentar mejor el contenido.
- Búsqueda conversacional y lenguaje natural: Las consultas de búsqueda se volverán más conversacionales, más orientadas al lenguaje natural y menos a keywords. Adapta tu contenido para abordar las preguntas y frases comunes que los usuarios utilizarán al hacer preguntas. Usa herramientas como TrendSights, o AskThePublic para entender cómo hablan tus clientes de tu producto o servicio.
- Experiencia de Usuario (UX): Google buscará proporcionar respuestas rápidas y útiles en la página de resultados. Un diseño de sitio web intuitivo, tiempos de carga rápidos y una navegación fácil serán la clave.
- Diversificación de formatos de contenido: Además del contenido en texto, debemos considerar la creación de videos, infografías y podcasts. La diversidad de formatos ayuda a capturar la atención de los usuarios y a aparecer en más respuestas generadas por IA.
- Optimización de imágenes: Las imágenes y otros elementos visuales también pueden ser extraídos por la IA generativa para complementar las respuestas. Optimizar imágenes con descripciones y etiquetas relevantes será muy importante.
- Posicionamiento en páginas de respuestas generadas: Aparecer en las respuestas generadas por IA será un nuevo objetivo. En cuanto Google despliegue este tipo de búsquedas, tendremos que entender cómo la IA selecciona y muestra estas respuestas y adaptar nuestros contenidos para ser elegidos por la inteligencia artificial.
- Enfoque en la búsqueda por voz: Google reporta que en 2023, el 58% de las búsquedas locales son por voz. El 40% de los adultos busca mediante voz. Con las búsquedas conversacionales en aumento, el enfoque en la búsqueda por voz y las keywords long tail serán esenciales para capturar la atención de la IA.
- Prueba y experimentación: Tendremos que experimentar diferentes enfoques y tácticas para encontrar la mejor manera de destacar en un entorno de búsqueda diferente, impulsado por la inteligencia artificial.
La introducción de SGE marca un gran cambio en la forma en que las personas interactúan con los resultados de búsqueda, y cómo las empresas deben abordar su estrategia de SEO.
La era de la IA en la búsqueda está a la vuelta de la esquina, y aquellos que se adapten a estas innovaciones estarán mejor posicionados. Vale la pena mencionar también que en febrero pasado, Google anunció que no penalizará el contenido creado con plataformas que utilizan inteligencia artificial. Ya sea que el contenido sea creado por una persona o por inteligencia artificial, lo que recomienda Google para posicionar tu sitio web es que el contenido sea:
- Original. El contenido debe ser nuevo e informativo, y no debe haber sido publicado en ninguna otra parte. Si quieres aprovechar las ventajas de utilizar contenido creado por inteligencia artificial, te recomendamos no utilizar los prompts que te regalan en ebooks y guías, ya que obtendrás resultados muy similares a otras personas que los utilicen. Crea tus propios prompts.
- Bien escrito. El contenido debe estar libre de errores gramaticales y ortográficos, y ser fácil de leer y entender. La IA aún da resultados con textos redundantes, no publiques el texto que te entregue la IA tal cual, revisa, edita, cambia palabras y agrégale valor.
- Relevante para la consulta de búsqueda. El contenido debe estar relacionado con la consulta de búsqueda que el usuario realiza. Lo ideal es que sepas qué preguntas realizan los usuarios de tu producto o servicio, qué palabras utilizan en sus búsquedas, para que tus textos coincidan con lo que la gente está buscando.
- Actualizado. El contenido debe estar actualizado con la información más reciente. Debes publicar contenido con regularidad en tu sitio, lo ideal es que tengas un blog en el que publiques semanalmente alguna nota de los temas que interesan a tu audiencia.
Prepararse para el futuro del SEO significa adaptarse el cambio y aprovechar al máximo las oportunidades que la IA generativa ofrece. Si quieres saber cómo la inteligencia artificial de TrendSights puede ayudarte a entender cómo hablan los clientes de tu marca y qué información buscan, agenda una cita aquí
